一、高考营销困境：从“必争之地”到“难啃骨头”
高考作为全民关注的超级IP，一直是品牌营销的兵家必争之地。自2003年雀巢KitKat借“福冈方言谐音”开启“考生应援”潮流后，国内品牌纷纷入场。2017年全国超50个品牌参与，2025年仍有20余家品牌入局。但传统营销模式逐渐陷入瓶颈：

谐音梗内卷：格力高百奇“奇开得胜”、脆升升“烤的都会”等口号同质化严重，部分品牌查重率高达90%；
限定商品头部化：NIKE“全对T恤”、肯德基“定胜糕”、王老吉“高考罐”等限定产品仅头部品牌能玩转；
服务型转向：百度接入AI大模型、麦当劳设“高考加油站”、蜜雪冰城搭“爱心驿站”，品牌从“卖货”转向“提供情绪价值”。
二、Labubu的破局之道：用“反差感”撬动社会情绪
6月9 - 10日，#妈妈带顶流Labubu花束接高考女儿#话题登上微博热榜。一套价值超1500元的Labubu心动马卡龙盲盒花束，成为打破东亚家长刻板印象的“利器”：

丑萌IP的“玄学”加持：Labubu作为潮玩品牌，本身带有“丑萌”属性和收藏价值，二级市场溢价高；
场外场景的情感共鸣：高考场外“花式接考”已成固定事件，Labubu花束以“反差感”（潮玩×严肃高考）激发讨论；
社会议题的巧妙绑定：通过“原生家庭是否有伤痛”的讨论，将品牌植入社会情绪土壤，引发广泛共鸣。
三、营销范式创新：从“功能宣传”到“情感共鸣”
Labubu的成功，标志着高考营销从“喊口号式宣传”转向“情感共鸣式营销”：

低门槛破圈：中小品牌可借势明星、代言人或争议单品，通过“蹭镜头”“造话题”低成本破圈；
乌托邦式现实：以“爱”为主题，用第三视角连接普世情感（如家长对孩子的期待、考生对未来的憧憬），比单纯的功能宣传更具穿透力；
隐藏热点输出：高考场外活动（如带立牌、出cos、举横幅）已成固定事件，品牌可提前布局，挖掘“隐藏流量”。
四、风险警示：高考营销的“翻车陷阱”
高考营销虽潜力巨大，但需警惕“翻车”风险：

虚假宣传：六个核桃曾因“科学补脑”虚假宣传市值蒸发超200亿；
文化错误：尔木萄“100分冲鸭”、LINLEE“59分鸭”因文案失误引发负面舆情；
明星风险：马嘉祺数学25分、孟美岐写错“金榜题名”等案例，凸显明星代言的不确定性。
五、未来趋势：从“高考营销”到“消费习惯重塑”
高考营销的本质，是品牌通过“共情”抢占消费者心智。随着Z世代成为消费主力，品牌需更注重“情感连接”而非“功能灌输”。Labubu的案例证明，率先打破常规、精准捕捉社会情绪的品牌，或将成为下一个“中国人自己的KitKat”。

结语：高考营销已从“流量争夺战”升级为“情感共鸣战”。Labubu的“花束接考”事件，不仅是一次成功的营销实践，更是一次对传统营销范式的颠覆。在高考这个全民关注的舞台上，品牌只有跳出“功能宣传”的窠臼，用“情感共鸣”连接消费者，才能在这场“大考”中脱颖而出。