当打工人还在工位上盼着假期，不少省份的中小学生已经率先解锁“春假自由”。2026年是中小学春假政策大规模落地的一年，目前，全国已有10余个省份公布了具体安排。其中，安徽、江苏等地把春假安排在4月1日至3日，与清明假期相连，形成6天连续假期。江苏多地还发出倡议书，鼓励用人单位在中小学春秋假期间安排职工错峰休息休假，精准对接亲子出行需求。

面对春假落地带来的亲子出行热潮，一场文旅“抢客战”已然打响：不少地方密集推出文旅活动与优惠政策，从景区免票到公共交通免费，从特色体验套餐到住宿餐饮打折，争相吸引游客驻足消费。

这几年，旅游在各地发展布局中的分量越来越重，不再只是“卖门票”的单一生意，而是被当作拉动消费、促进就业、展示地方形象的重要抓手。而放眼全国，江苏无疑是文旅赛道上极具竞争力的省份之一，尤其是2025年交出的亮眼成绩单，让其向“全国第一”的目标又靠近了一步，但这场竞争，远比想象中更激烈。

去年，江苏全省接待境内外游客12.04亿人次，实现旅游总收入近1.48万亿元，分别增长10.4%和10.2%，增速稳健。文旅热度与口碑双升，离不开各类特色活动的持续发力，其中最具代表性的便是“苏超”——在网友造梗、官方玩梗的花式联动下，“苏超”成为现象级文体IP，观众观赛热情势不可挡，一度出现“一票难求”的盛况，更带动了赛事经济与文旅消费的深度融合。

今年“苏超”常规赛赛程已于4月2日正式发布，“十三太保”将再次展开激烈角逐，为城市荣誉而战。据了解，2026赛季“苏超”常规赛定于4月11日开赛，揭幕战由常州队主场对阵南通队，将在常州奥体中心体育场举行。与上赛季不同，新赛季常规赛共22轮、78场比赛，均统一安排在周六晚间7点40分进行，除高考那一周（6月6日至7日）和2026美加墨世界杯决赛那一周（7月17日至18日）外，其余每个周末都有赛事，力求实现“周周有比赛，周周在周六”的布局，方便球迷周五前往赛事城市、周六观赛、周日游览，进一步放大“赛事+文旅”的联动效应。

值得关注的是，2026赛季“苏超”还有诸多新亮点：13支球队的主客场比赛服已正式亮相，由阿迪达斯上海创意中心与各地共创打造，主场球衣统一采用中式领子设计，紧扣城市文化底蕴，客队球衣则彰显城市态度，26件球衣充分呈现了江苏“十三太保”的文化气质与精神内核；组委会还宣布，将启用2026年美加墨世界杯官方比赛用球“三重浪”作为新赛季比赛用球，进一步提升赛事规格。此外，新赛季有10支球队更换了主教练，不乏陈婉婷、张玉宁等国内足坛名将名帅，球员方面，去年的苏超射手王、南京队前锋滕帅也将继续冲击进球纪录，这些都为新赛季增添了诸多看点。

“顶流”苏超回归，再加上春假和清明假期6天连休的红利加持，具备硬实力和高人气的江苏，能否保持去年的文旅热度、向全国第一发起冲击？答案或许没那么乐观。

2025年迎客12亿人次，苏超成关键增长引擎

2023年，国内文旅市场全面复苏，这一年，江苏共接待境内外游客9.4亿人次，比上年增长81.2%，旅游总收入达到12022.7亿元，增长45.7%，增速迅猛，但尚未跻身全国第一。数据显示，2023年云南、河南的游客接待规模分别达10.42亿人次、9.95亿人次，江苏以9.4亿人次紧随其后；旅游收入方面，云南达到1.44万亿元，略高于江苏的1.2万亿元。

接下来的两年，江苏文旅保持稳步增长态势，增速均超10%：2024年，江苏接待游客10.9亿人次；2025年，这一数字突破12亿，达到12.04亿人次，旅游总收入也冲到了近1.48万亿元，银联渠道异地文旅消费增长13.9%，占全国文旅消费总额的10.22%，稳居全国第一。

拉动江苏文旅增长的最关键变量，正是“苏超”的爆火。2025年，“苏超”成为江苏现象级文体消费热点，整个赛季下来，江苏全省主场城市的A级景区接待游客2511.71万人次，同比增长17.38%；其中接待外地游客1440.30万人次，同比增长23.22%。更值得一提的是，“苏超”实现了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，带动江苏全省异地文旅消费额超6600亿元，占全国总额的10.22%，这种“赛事+文旅”的模式，让江苏成功找到了文旅发展的新增长点。

当然，“苏超”只是引爆点，真正支撑江苏文旅产业持续发展的，是扎实的产品供给和成熟的运营能力。2025年全年，江苏推出了超过3800项特色文旅活动，从夜经济到文博展，从乡村游到非遗体验，几乎每个月都有新话题、新亮点。

比如南京博物院、扬州中国大运河博物馆推出的VR沉浸式展览，凭借创新的呈现形式，开展不到两个月就收入超2400万元，成功把“老资源”盘活成了“新爆款”。据不完全统计，2025年江苏备案博物馆接待观众突破1.4亿人次，保持全国第一，彰显了江苏深厚的文化底蕴与文旅运营实力。

江苏演出市场也持续火热。民族舞剧《红楼梦》演出超300场，依旧一票难求；国庆中秋双节期间，第14届咪豆音乐节吸引超6万乐迷，其中省外观众占比近70%，成为吸引外地游客的重要载体。综合各大票务平台数据，2025年江苏共举办5000人以上大型演出245场，观演人次391.1万，同比增长17.6%；票房收入29.02亿元，同比增长11.8%，演出市场的繁荣，进一步丰富了文旅消费场景。

一直被调侃“没有夜生活”的江苏，2025年也迎来了新变化。这一年，江苏首次出台关于繁荣夜经济的系统性政策文件，提出包括“活跃夜商业”“点亮夜旅游”等15条具体措施。2025年1至12月，全省纳入监测的97家夜间文旅消费集聚区共接待游客4.82亿人次，游客消费1510.78亿元，夜经济已成为江苏文旅消费的新增长极。

另一个被很多人忽视的增长点，是入境游。2023年，江苏的入境游恢复程度还有待提升：从携程数据看，当年江苏共接待入境过夜游客145.05万人次，虽同比增幅接近200%，但与2019年相比恢复率仅为36%，远低于世界旅游组织公布的国际旅游88%的恢复水平。到了2025年，随着免签政策红利释放、支付便利化等堵点被打通，江苏入境游客达到426万人次，同比增长40.3%；其中入境过夜游客305.2万人次，增长14.9%，入境游已成为江苏文旅消费的重要增长引擎，进一步拓宽了发展空间。

“抢客战”愈发激烈，对手实力不容小觑

国内旅游排名靠前的省份，这几年的竞争从来没有停过，没有谁能一直稳坐榜首。大家都在发力文旅，比拼资源、运营和创新，稍微松懈就可能被超越，江苏想要争夺全国第一，面临的对手个个实力强劲。

2023年，文旅市场复苏初期，云南率先发力。凭借丰富的旅游资源储备，再加上电视剧《去有风的地方》的带动，云南这一年接待游客10.4亿人次，旅游收入1.44万亿元，两项指标都大幅超过2019年水平，成为当年的文旅“黑马”。

这一年，接待游客超过9亿人次的省份还有河南和江苏。河南打出“行走河南·读懂中国”的品牌，深挖历史文化资源，游客量达到9.95亿人次，排在全国第二；江苏虽然游客量略低于河南，但旅游收入达到1.2万亿元，比河南高出2000多亿元，展现出强劲的消费潜力——这一点在2025年“五一”假期也得到了印证，当时江苏吃喝玩乐服务消费规模居全国各省第二，同比增速达21%，南京、苏州、无锡成为热度最高的城市。

到了2024年，四川异军突起，跃居全国第一。这一年四川省接待国内游客11.19亿人次，实现旅游总收入1.76万亿元，两项核心指标较2022年分别增长76%和149%，增速领跑全国。这背后，既有四川得天独厚的旅游资源优势，也有赖于政策赋能，以及各类消费场景和文旅活动的持续打造，其强劲的增长势头，给江苏带来了不小的竞争压力。

到了2025年，江苏成功晋级，游客量达到12.04亿人次，旅游总收入达到1.48万亿元，看似距离全国第一只有一步之遥，但仍不能掉以轻心。需要说明的是，目前四川尚未发布2025年全年旅游数据，仅公布了2025年上半年数据：接待游客6.82亿人次，游客总花费9125.05亿元。从上半年数据来看，四川文旅依旧具备强劲的竞争潜力，全年数据大概率仍会保持高位，有望与江苏展开激烈角逐。此外，根据四川2025年国民经济和社会发展统计公报，全年旅客运输总量达10.0亿人次，虽同比增长仅0.1%，但庞大的运输规模背后，也折射出其文旅市场的庞大需求。

这几年，各地之所以拼命发力文旅，说到底是因为旅游已经成为拉动消费的重要抓手。门票收入只是很小一部分，旅游消费的大头其实在住宿、餐饮、购物、交通这些上下游环节——游客到访后，吃饭、住店、购买特产等各类消费叠加，总额远高于一张门票的价值。因此，各地才会争相推出免票、打折、补贴等措施，目的就是先把人引进来，再想办法留住消费，这场“抢客战”，本质上是综合实力的比拼。

优势与短板并存，江苏仍需突破瓶颈

面对日益激烈的文旅竞争，江苏的应对思路清晰：把特色IP做深做透，并且不断用政策撬动新增长点。2025年8月，江苏发布了《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025-2027年）》，明确提出每年举办大型营业性演出不少于300场次、建设20条以上水路精品游线、持续做强“苏超”品牌等具体举措，为文旅发展划定了清晰路径。

不过，政策的落地见效仍需时间，江苏能否稳居领先地位、成功争夺全国第一，仍值得观察。目前来看，江苏既有明显优势，也存在不容忽视的短板。

优势方面，江苏文旅资源丰富且均衡（相较于部分省份而言），文化底蕴深厚，既有南京、苏州这样的文旅热点城市，也有扬州、镇江等兼具历史与自然之美的城市；“苏超”“咪豆音乐节”“VR文博展”等特色IP影响力持续扩大，“赛事+文旅”“文化+体验”的模式日趋成熟；夜经济、入境游等新增长点持续发力，消费潜力不断释放；政策支持力度大，三年行动计划的出台，为文旅高质量发展提供了有力保障。

短板同样突出：一方面，省内文旅资源开发不均衡、区域协同不足的问题依然存在，部分苏北城市的文旅影响力远不及苏南城市，资源优势未能充分转化为发展优势；另一方面，人均消费与国内顶尖旅游省份仍有差距，虽然游客总量和总收入位居前列，但单客消费能力还有提升空间；此外，四川、云南、河南等旅游强省依旧势头强劲，云南的自然资源、四川的综合实力、河南的文化IP，都具备与江苏抗衡的实力，随时有可能实现反超。

如今，春假引流和“苏超”战火即将重燃，确实为江苏巩固领先优势增添了助力——新赛季“苏超”的赛程优化、赛事升级，有望进一步带动文旅消费增长；6天连休的假期红利，也能吸引更多亲子游客到访。但在2026年的文旅竞争中，江苏仍不能有丝毫松懈。

毕竟，文旅产业的竞争，从来不是一时的热度比拼，而是长期的实力较量。江苏想要争夺全国第一，不仅要继续做强特色IP、完善产品供给，还要破解自身短板、提升区域协同能力，同时应对来自其他省份的激烈竞争。这场争夺战，注定充满挑战，江苏想稳坐“全国第一”的宝座，还有很长的路要走。